За първа година Министерството на туризма взема участие със собствен информационен щанд на мултижанровия фестивал от градски тип „София диша“. Събитието се провежда всяка неделя от месец август в град София и днес то е позиционирано на ул. „Княз Александър I”. 

Фестивалът „София диша“ е част от Културния календар на София и от 2010 до 2014 работи в подкрепа на кандидатурата на София и Югозападен регион за Европейска столица на културата 2019. Програмата на събитието обединява визуални и сценични изкуства, литература, екология и спорт, социално-образователни инициативи. Това, което фестивалът предлага на хората, е един нестандартен и интригуващ начин всеки да опознае богатството от културен живот в София, където стотиците самостоятелни български автори, различни организации и инициативи получат възможност за изява. „София Диша“ има за цел в културно, социално и икономическо отношение да реализира огромния потенциал, който София притежава. Организатори на събитието са Фондация София Диша и Столична Община. През първите две недели на август фестивалът бе позициониран на улица „Иван Денкоглу“ (7 август) и на „Московска“ (14 август), а на 28 август е предвиден да се състои на булевард „Александър Стамболийски“.