Николина Ангелкова: Към момента зимният сезон протича изключително добре

Николина Ангелкова, министър на туризма, в интервю за предаването „Преди всички“ по БНР 

Водещ: Броени дни останаха до началото на Международната туристическа борса ВАКАНЦИЯ/СПА ЕКСПО, която за пореден път ще събере представители на туристическия бизнес от България и целия свят. Всъщност това е най-голямото изложение на туризъм – форум, който представя инициативи на туроператори, хотелиери, фирми от сектора и бизнес възможности. От него могат да се заинтересоват както професионалистите, така и широката публика. Това, което ви предлагаме в следващите минути е интервю с министър Николина Ангелкова. И това, което можем да кажем, че България е разнообразила предлагането на различни маршрути за българския пазар.  Г-жо Ангелкова, с какви очаквания гледате през тази година в туризма? Как протича в момента туристическия сезон? 

Николина Ангелкова: Тази година се надявам да бъде по-успешна от миналата година. И основания за това ми дават всички предварителни проучвания и данни, които имаме водещи големи туроператори и записванията на летищата за заявени полети. Още от май-юни миналата година ние стартирахме работа за подготовка на предстоящата година най-вече на зимния и летния сезон, който предлагат нашите основни туристически продукти. Разбира се, фокус в националната ни реклама и тази година ще бъдат културно-историческите дестинации, и балнео и спа туризма. И тук отварям една скоба – днес в Държавен вестник обнародваха наредбата, която подехме за сертифициране на балнео-спа терапевтични центрове е първата такава по рода си и се надявам наистина да има по-голям ред в предлагането на тези услуги, особено имайки предвид авторитета на България, която е на второ място в Европа по минерални извори – повече от 1600 със сезона. Към момента зимният сезон протича изключително добре, съобразно данните от големите ни курорти, които имаме. Вчера открихме в Пампорово за Европейската купа Ски алпийски дисциплини жени, която се провежда за 3-ти пореден път в курорта, което показва огромно доверие от страна на ски-федерацията европейската към нашата страна и затова, че ние можем да предложим качествени условия за провеждане на състезания от такъв ранг и от друга страна, че България е една предпочитана дестинация за зимен туризъм.  

Водещ: Преди Пампорово бяхте във Велинград, където стана ясно, че България е на 10-то място в Европейския съюз по ръст на нощувките от вътрешен туризъм през миналата година. Това беше част от числата, които бяха съобщени на срещите ви там. Добре ли е това?

Николина Ангелкова: Смятам, че е добре, защото ние имаме нивото над средното на ръст в Европейския съюз. Съобразно данните на Евростат 6% е ръстът в България от миналата година, което ни постави на това 10-то място. Изключително добро. Което разбира се, от една страна показва, ние сме на прав път, от друга страна показва, че имаме още много работа да вършим по отношение на това да популяризираме нашата страна между нас самите. Неслучайно стартирахме и билборд кампания с местните власти, с общините, на която на територията на една община ние рекламираме туристически атракции на друга община, така че все повече да направим България популярна със своята култура, със своята история, със своите забележителности между нас самите. Кампанията върви изключително успешно и все повече общини искат да се включат в нея. Това направи вчера и кметът на Велинград. Така че ние ще направим тази кампания целогодишна. Бяхме предвидили да продължи 6 месеца, но предвид големия интерес и включването на нови общини към нея, тя ще бъде целогодишна. 

Водещ: Всъщност, това е втората кампания за насърчаване на вътрешния туризъм. Какво показват резултатите след провеждането на тези кампании? Предвиждат ли се още такива за вътрешния пазар? 
Николина Ангелкова: Част от кампаниите за насърчаване на вътрешния туризъм, пак казвам, на тази билборд кампания, кампанията, която имахме за 50-те малко познати обекта, тя се финансираше от Оперативна програма „Регионално развитие“. И разбира се, че подпомогна за това повечето от културно-историческите забележителности, изобщо туристическите атракции да станат по-популярни, и достигна изключително много голям брой гледания. И съответно, веднага след излъчването на филма „Мястото“, който се излъчваше във връзка с кампанията посещението към тези обекти, които бяха промотирани, значително нарастваше. Така че разбира се, че тя бе полезна. И това, което ние правим през тази година с тази билборд кампания е да продължаваме да надграждаме и да популяризираме тези туристически атракции сред нас самите. Това, което също е акцент в националната ни програма за реклама, разбира се, и то основен акцент са журналистическите експедиентските турове, които организираме. Повече от 100 тура сме организирали журналистически и 100 тура експедиентските за тур оператори и тур агенти, като по този начин се надаваме наистина да успеем да позиционираме България като една по--желана и предпочитана дестинация. Вече сме провели руски експедиентски тур, и за румънски журналисти. Разбира се, тези дестинации ще ги повторим. Предстои ударно да стартираме още няколко тура от различни страни.  И се надявам да успеем да направим.

Водещ: Какви очаквания можем да имаме за летния сезон? Може ли да очакваме да има ръстове през това лято?

Николина Ангелкова: Очакванията за летния сезон са доста оптимистични. Очакваме успешен летен сезон, не само от пазар Русия, който е изключително важен стратегически пазар за нас, вие знаете, конкретните мерки и действия, които предприехме още от миналата година и продължаваме да предприемаме. Предстои ни кръгла маса на 23 февруари в Москва заедно с г-н Сафонов – председател на Руската федерална агенция по туризъм, който беше на посещение у нас. Големите руски тур оператори прогнозират повече от 30% ръст за България за лятото, включително обяви България като топ предпочитана дестинация за тази година. И това не е случайно. Един от основните ни акценти в работата е именно да рекламираме пред големите водещи тур оператори. Това са „Томас Кук“, с изключително договорихме и ръст полетите за летищата Варна и Бургас с 35% за лято 2016. Ръст конкретен за туристите от пазар Германия, Русия, Великобритания, Полша. Включително доказателство за това е заявените вече полети за летищата Варна и Бургас от Полша – ръстът там е 53%. От Русия в момента ръстът на зелените полети е 15%. От Англия ръстът е 6%. Всичко това ни дава основания наистина да вярваме, че ще имаме един успешен сезон, не само на тези данни, но на и усилията, които полагаме да рекламираме конкретно през водещите големи тур оператори, както казах и с експедиентски тур.

Водещ: Как трябва да изглежда новото туристическо лого? Разбира се, някой казват, че логото на страната не продава продукта, но какво можем да очакваме? 
Николина Ангелкова: Аз се надявам новото туристическо лого да бъде обществено прието и да покаже страната пред всички такава, каквато искаме да я видим. Не случайно стартирахме такъв национален международен конкурс, така че да е максимално открит и отворен и да получим максимален брой предложения, които разбира се специалното професионално жури ще оцени първоначално, и ще бъдат включени в т.нар. „къса листа“. Това е първият етап и това професионално жури се състои от доказани имена в изобразителното изкуство и графичния дизайн от Националната художествена академия, от Съюза на българските художници, от Българската академична асоциация по комуникации-НБУ. Професионалисти, благодарение на които ние успяхме заедно да изработим концепцията за този конкурс за провеждане, за издирване на ново лого, и ще разчитаме и на техния професионализъм, така че всички желаещи, които са подали своята концепция и графичен дизайн за това как искат да изглежда новото лого на България, да бъдат професионално оценени. След това, разбира се, вторият етап на конкурса е свързан с т.нар. „широко жури“, което включва 15 души с представители на медии, бизнес, маркетинг, комуникационни специалисти, така че да се избере финално туристическо лого на България, което ще бъде изключително публично. Целта на инициативата е да придобие изключително широка публичност сред обществеността, и максимално да бъде обсъдена, така че това лого, което ще се произведе, да бъде обществено прието и наистина да успее да покаже България такава, каквато искаме да я видим.  

Водещ: Това ще подобри ли имиджа на България, според вас? И какво ако намерим най-хубавото лого? Досега имаме доста негативен опит. Между впрочем, усещането в обществото е, че повече се дават пари, отколкото се постига някакъв резултат. Как разбирате дали логото работи в исканата посока? 

Николина Ангелкова: Ние ще разберем дали логото работи в исканата посока в зависимост как бъде прието от обществеността и след това как то ще продава, образно казано, имиджа на България, и най-вече с ефекта, с това, какъв ще ни бъде ръстът на посещение на туристите от една страна, и имиджа, и изобщо популярността на България как нараства, от друга страна. И тук искам да подчертая, че тук ние няма да дадем никакви бюджетни, никакви средства изобщо за това ново лого. Единствено даваме 10 000 лева на победителя, който ще бъде поканен да изработи бранд бук, така че това са единствените средства, които министерството е заделило за това ново лого, което следва да докаже устойчивост на вече постигнатите до момента резултати по европейския проект, който финансираше за създаване на маркетингова стратегия бранд България, и разбира се, и интегриране на последователен бранд мениджмънт, за да може да имаме устойчиво.

Водещ: В този смисъл, имате ли някакъв измерен или установен ефект от клипа с холивудските знаменитости, който трябваше да рекламира България? Съвсем разпространихте своя снимка във „Фейсбук“ с Джейсън Стейтън. Предвиждате ли нови такива клипове, ако смятате, че това работи?

Николина Ангелкова: Това изключително много работи. За момента ние сме тествали този клип единствено в социалните мрежи. Той не е излъчван по никакви телевизионни канали, така че ефектът от това колко хора са гледали клипа е огромен – той е достигнал до милион аудитория. Смятам, че това е един изключително работещ механизъм на сътрудничеството, което имаме с филмово студио „Ню Бояна“, и при възможност ще продължим разбира се, да правим и нови такива клипове. Но всичко това ще бъде плод на изключително много работа и усилия да убедим и другите звезди, които са посетили България, и които разбира се харесват България, искат да кажат да кажат нещо положително за нея. Защото пак казвам, в този вид реклама  ние разчитаме основно на това какво положително говорят другите за нас. И фактът, че звезди от такъв ранг го правят, и аз съм им изключително благодарна и винаги в срещите с тях го заявявам това, е много важно за нас и е много показателно, че нашата страна е привлекателна и има изключително много.

Водещ: За още нещо искам да ви попитам. Една от предстоящите промени е преместването на концесионирането на плажовете към Министерството на туризма. Какво планирате да се промени? Кога ще се случи това преместване? 

Николина Ангелкова: В момента мина на първо четене гласуването на законопроекта за изменение и допълнение в Закона за Черноморското крайбрежие, с който прехвърлят правомощията върху управление на плажовете от Министерството на регионалното развитие и благоустройството към Министерството на туризма. Предстои второ четене на този законопроект, и се надявам разбира се, до края на март месец това да успее да се случи. Има волята на всички. Разбира се, след това предстои да подготвим и втория законопроект – за изменение и допълнение на Закона за Черноморието, в който всъщност е общинската ни нова концепция за управление на морските плажове. Новото, което планираме е да ги групираме тези плажове, тъй като всеки един плаж е изключително и строго индивидуален. И за да можем наистина да разделим плажовете според тяхната индивидуална характеристика според географското им положение, според това дали са близо или не до защитена територия, според това дали са в урбанизирана територия, колко са достъпни и посещавани и т.н. Необходимо ни е да ги групираме и категоризираме както е навсякъде по света, така че да можем във всяка една такава група да има нова методология, различна методология за определяне на минималното концесионно възнаграждение, където водещ критерий няма да бъде цената. Което ще позволи на всеки един желаещ да управлява и стопанисва даден плаж, а да извършва и други допълнителни дейности, позволени само със закона, които да повишат предлаганата общотуристическа услуга, защото знаете, че морският плаж, особено летният туристически продукт зависи от морския плаж и.

Водещ: Как това ще доведе до подобряване на услугата? И ще се намалят ли наистина цените? 

Николина Ангелкова: Това е идеята да се намалят цените за чадъри и шезлонги там, където е възможно те да бъдат. Винаги казвам, че дяволът е в детайла. И затова е много важно след прехвърлянето на плажовете, ние заедно с всички заинтересовани страни – туристическият бранш и концесионерите всички сме от една страна – да изработим такива критерии, които за групирането и съответно за методологиите, които да доведат до този краен резултат, а именно предлагане на качествени услуги.

Водещ: Хората, които не желаят да използват чадъри, ще се почувстват ли по-добре? 

Николина Ангелкова: Надявам се, да.

Водещ: Как мислите, г-жо Ангелкова, геополитическата ситуация доколко влияе на тенденциите на туризма в България ? Вие преди малко говорихте какви ръстове очакваме от Русия и т.н. Смятате, че Турция заради потока от бежанци ще пропусне доста туристи тази година. Ние как се вписваме в тази ситуация? 

Николина Ангелкова: За мен е изключително важно да няма напрежение и всички наши съседи да са добре. Когато всички наши съседи са добре и ние сме добре. Разбира се, пак казвам това, което ние правим и много преди да почне, да се появи тази ситуация, особено в Турция. Ние работим последователно на всичките важни за нас пазари, които освен пазар Русия, са разбира се и всички съседни пазари – и Турция, и Гърция, и Румъния, и Сърбия, и Македония – наскоро бях там, Великобритания, Германия. полагаме последователни усилия още от създаването на министерството, за да можем да имаме непрекъснат, постоянен ръст и устойчивост от тези пазари. И ще продължим да го правим и да работим за такива усилия. За нас са много важни всички съседи да са стабилни, защото по този начин и ние имаме още по-голяма стабилност също.

Водещ: Благодаря ви.